SEO copywriting | Martin Sobek | 21. 3. 2016 | INFOGRAFIKA
Píšte v konverzačnom tóne. Prečo? Odpoveď ukrýva už jeho názov. Konverzačný tón je taký, ktorý používame v bežnom rozhovore. Pre ľudí je najviac prirodzený.
Chcete osloviť potenciálnych zákazníkov? Prihovárajte sa im tónom, ktorým sami rozprávajú.
Budú vám rozumieť. Ľahšie sa stotožnia s textom. Pochopia, že ste jednými z nich. A tým rastie šanca, že u vás nakúpia.
Pri písaní textov sa riadim 15 zásadami správneho copywritingu. Dodržujte ich tiež. Všetky.
Ako písať v konverzačnom tóne?
Pri koľkých cudzích slovách máte istotu, že ich publikum pochopí správne? Ja takmer pri žiadnych. Niekto má širokú slovnú zásobu, niekto nie.
Texty musia byť jasné aj laikovi. Nepočítajte s tým, že laici ovládajú odborné výrazy z vašej oblasti.
Predstavte si bežný rozhovor s kamarátom. Aké slová používate? Často veľmi krátke.
Ľudia radi hospodária so slovami. Ale zabúdajú na to, keď sa prihovárajú zákazníkom. Nemeňte štýl komunikácie len preto, že sedíte za počítačom. Vyjadrujte sa jednoducho.
Chcete osloviť potenciálneho zákazníka? Zapojte ho do textu.
Nie je ideálne používať veľa zámen. Ale niektoré sú užitočné.
Vy, váš, vám. Ty, tvoj, tebe.
Touto šesticou sa čitateľom ľahšie dostanete pod kožu. A oni sa na oplátku ľahšie stotožnia s vašou službou či produktom.
Bodka na konci vety je v texte veľmi dôležitá. Dáva čitateľovi signál, že si môže oddýchnuť. Zloženými súvetiami ohúrite oponenta diplomovky. Nie bežných ľudí, ktorí sa v nich stratia.
Preto skracujte vety. Používajte aj úplne kratučké. Jednoslovné.
Ktorý kláves je skvelým pomocníkom pri písaní textov? Enter.
Text musí byť prehľadný, aby bol čitateľný. Ste odborník a máte najlepšie informácie? Super. Len ich neskryte do masy neusporiadaných riadkov.
Ideálna dĺžka odseku je najviac 3-4 riadky. Potom stlačte Enter.
Sú otázky dôležitou súčasťou textu? Nepochybne. Vďaka otázkam majú čitatelia pocit, že sa s nimi rozprávate. A dialóg je väčšinou prijateľnejší ako nudný monológ.
Prečo činný rod? Aby text nevyznel ako komunikácia na úrade. Úradný jazyk = trpný rod.
Chodíte radi na úrady? Asi nie. Dajte čitateľovi pocítiť, že vaše texty sú prirodzenejšie a vľúdnejšie.
Ľudia milujú príbehy. Milujú, keď si môžu prečítať o zážitkoch a skúsenostiach. Milujú, keď ich môžu prerozprávať ďalej.
Využite to. Priblížte čitateľom svoju prácu. Minulosť. Súčasnosť.
Základom príbehu je fantázia. A tej sa medze nekladú. Pracujte s ňou aj pri opise služieb a produktov.
S príbehmi súvisia konkrétne príklady. Ľudia zbožňujú, keď pracuje ich predstavivosť. Konkrétne príklady a prirovnania fungujú vynikajúco.
Môžete si pomôcť aj metaforami. Ale len takými, ktoré používame bežne. Aby ich čitateľ pochopil.
Holý text bez obrázkov pôsobí nudne. Ale nezabúdajte, že obrázok je len doplnok. Nerobte zo svojich textov leporelo.
Ideálny pomer je 1 obrázok na 100 slov. Texty môžete obohatiť aj o graf alebo pútavú infografiku. Dajte si na nej záležať a ľudia ju budú radi zdieľať.
Skvelé infografiky vytvoríte s jednoduchým online nástrojom Canva.
Podnadpisy súvisia s delením textu na odseky. A aby bol text ešte prehľadnejší, zvýraznite v ňom hlavné myšlienky.
Pracujte s hrubým písmom a podčiarknutím. S kurzívou menej. Niektorí ľudia ju ťažko prečítajú kvôli sklonu písma.
Vlastnosti produktu sú dôležité. Ale nepredávajú. Ľudia sa radšej rozhodujú podľa emócií.
Pozrime sa na trh s mobilnými telefónmi. Veľa z nich sa výrazne nelíši ani funkciami, ani cenou. Tak ktoré značky sú najpredávanejšie? Tie, ktoré pri svojej propagácii pôsobia na ľudské emócie. Buďte v textoch osobní.
Prečo si kupujeme produkty a služby? Aby sme uspokojili svoje potreby. Myslite na to pri tvorbe textov. Nepredávajte produkt, ale riešenie zákazníkovho problému.
Konverzačný tón je pomerne univerzálny. Ale dbajte na to, aby ste sa prihovárali hlavne svojej cieľovej skupine. Každá má iné typické vlastnosti. Pri písaní textov na to berte ohľad.
Určili ste svojmu textu cieľ? Ak nie, ani ho nepublikujte. Ak áno, informujte o tom čitateľa. Vyzvite ho na akciu. Presne mu povedzte, čo od neho očakávate po dočítaní článku.
Najnovšia aktualizácia článku: 27. august 2018
Prvá pomoc od copywritera
Dajte nám 15 minút svojho času a pomôžeme vám.
Získajte 15-minútovú konzultáciu zdarma.
K ničomu vás nezaväzuje.
Páči sa vám článok? Zdieľajte ho s priateľmi.
Začiatkom roka 2019 sme sa rozhodli, že potrebujeme zmenu a skúsime reklamu v Googli, ktorá bola pre nás veľkou neznámou. Výsledky spolupráce s Klucove-slova.sk zhrniem do jedného slova: TOP. Podnikanie sme rozbehli v iných číslach. Počet objednávok nám narástol o 70 % a spolupráca je pre nás veľkým prínosom. Ceníme si aj rýchle reakcie na naše požiadavky, profesionálny prístup, spoľahlivosť a dobre mienené rady.
Náš web si žiadal dizajnovú aj obsahovú úpravu a Klucove-slova.sk sme oslovili s požiadavkou na nové, pútavejšie texty. Dodané texty sa nám páčili a splnili svoj účel aj z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače, keď v SEO teste dosiahli 91 %.
Môžem potvrdiť, že firma Klucove-slova.sk nám vylepšila štatistiky nad očakávanie. Efektívne rozdeľuje a spravuje financie na Google reklamu. Oceňujem ochotnú komunikáciu a rýchle reakcie na potrebné zmeny v účte. Veľmi ma teší aj taká pridaná hodnota, akou sú rady na vylepšenie webových stránok. Môžem len odporučiť.
