Obsahový marketing | Martin Sobek | 24. 7. 2019
Keď píšete blog, veľmi rýchlo narazíte na tému, ktorú už kvalitne spracovala konkurencia. Tromfnúť ju a získať vyššie pozície v Googli nebude ľahké. Zistite, ako sa odlíšiť a vytvoriť lepší obsah.
Jedným z vašich cieľov v content marketingu je prilákať nových ľudí na web a zaujať ich obsahom. Veď stránky s blogom získajú až o 55 % viac návštevníkov.
Na to potrebujete neustále produkovať nápady na obsah. Ale bloguje aj vaša konkurencia. Skôr či neskôr sa vám minú témy, ktoré konkurencia nepokrýva. A musíte sa pustiť do tých, ktoré už spracovala.
Ak má konkurent dlhoročný blog a pravidelne tvorí hodnotný obsah, zrejme si už vytvoril základňu fanúšikov a v odbore ho poznajú a uznávajú. Chcete sa dostať do väčšieho povedomia? Máte čo robiť.
Teraz ste v situácii, že idete písať o téme, na ktorú už existuje niekoľko článkov. Aby ste pritiahli čitateľov a fanúšikov na svoju stranu, potrebujete lepší obsah, ako vytvorila konkurencia.
Iba tak získate vyššie pozície v Googli a viac ľudí, ktorí budú pravidelne sledovať váš blog. A návštevníkov môžete postupne premeniť na zákazníkov.
Máte viacero možností, ako dosiahnuť, že váš obsah bude lepší ako konkurenčný.
Keď konkurenti blogujú, treba sledovať, aký obsah produkujú a ako naň reaguje publikum. Že ešte nemáte prehľad o obsahových aktivitách konkurencie? Najvyšší čas začať a získať cenné informácie.
Vlastné nápady na obsah plánujte v redakčnom kalendári. Ku každej téme si poznačte konkurenčný obsah, ktorý Google zobrazuje na najlepších pozíciách pri daných kľúčových slovách.
Pred každým článkom si povedzte, ako viete vylepšiť tie konkurenčné. Napíšte si konkrétne body, ktoré chcete rozpracovať.
Pred tvorbou si prečítajte konkurenčný obsah, ktorý ste si poznačili do redakčného kalendára. Môžete sa inšpirovať, ale nesmiete opisovať bez uvedenia zdroja.
Diela konkurentov slúžia ako predloha. Musíte vytvoriť lepšie, aby ste ich postupne vytlačili z dominantných pozícií.
Každému článku by mal predchádzať poriadny výskum zdrojov. Najdôležitejšie zdroje si takisto poznačte ku každej téme v redakčnom kalendári. Pred písaním si len overte, či nepribudli ďalšie.
Práca so zdrojmi je kľúčová. Jednak získate dostatok informácií na tvorbu hodnotného článku, jednak sa môžete inšpirovať. Napríklad štruktúrou článkov. Podľa toho pripravíte vlastnú osnovu.
Prevažujú články? Skúste atraktívnu dátovú infografiku, video či podcast. Konkurencia možno úplne ignoruje tieto a iné formáty. To je vaša šanca.
Komunikujte inak ako konkurenti. Vytvorte vlastný komunikačný tón, podľa ktorého vás čitatelia časom spoznajú.
Nejde len o spôsob vyjadrovania, ale aj o jednotný vizuál, prácu s emóciami, používanie príbehov a podobne.
Persóny vám umožnia lepšie zacieliť obsah. Prihovoríte sa konkrétnej osobe, čím ľahšie oslovíte čitateľa a presvedčíte ho, aby pravidelne sledoval váš obsah.
Používajte viac persón. Lepšie prispôsobíte špecifický obsah špecifickej časti publika.
Nepíšte o tom, čo zaujíma vás. Vždy myslite na to, čo sa chce dozvedieť používateľ, keď hľadá dané kľúčové slovo. Odpovedzte na jeho otázku. Vytvorte obsah, ktorý bude považovať za riešenie situácie.
Nadpis a meta titulok hrajú dôležitú úlohu pri lákaní ľudí na váš web. Meta titulok a meta popis majú moc pritiahnuť pozornosť čitateľa vo vyhľadávači. A motivovať ho, aby klikol, dostal sa na stránku a otvoril článok.
Ale pozor. Zvyšok obsahu nesmie zaostávať. Inak návštevníkov ľahko stratíte.
Snažte sa detailne pokryť tému a zvýšiť tým hodnotu obsahu. Dlhšie články však nie sú úspešné preto, lebo sú dlhé. S týmto zámerom ich ani nepíšte. Nabite ich informáciami. A spracujte tak, aby čitateľov nenudili.
Napísať dlhý a hodnotný článok nie je vôbec jednoduché. Potrebujete efektívny postup, ktorý vám ušetrí čas. Detailnejším pokrytím témy ukážete čitateľom, že sa v danej oblasti vyznáte. To ich môže povzbudiť, aby niekedy využili vaše služby.
Vďaka lepšej čitateľnosti používateľ ľahšie prečíta a pochopí váš článok. Toto sú základné rady:
Dodržte tieto odporúčania a vytvoríte obsah, ktorý je vhodný na skenovanie očami. Čitateľnosť skontrolujete napríklad v nástroji od WebFX.
Používajte vizuál, ktorý je skutočnou pridanou hodnotou. Často vídam zbytočné gifká alebo obrázky z fotobanky, ktoré ani nesúvisia s témou. Sú tam len preto, aby boli.
Radšej pridajte zaujímavé grafy, informačné videá alebo iné vlastné vizuálne prvky. Závisí od vášho komunikačného tónu.
V článku zahrňte odkazy, z ktorých ste čerpali. Pridajte aj také, kde si čitatelia môžu naštudovať viac o danom probléme.
Nebojte sa ich poslať na inú stránku. Rozšírite im obzory a ukážete, že pracujete s relevantnými zdrojmi a sledujete odborové autority.
Poznáte údaje, ktoré zaujímajú vaše publikum? Nenechajte si ich pre seba.
Môžu to byť dáta z kvalitných štúdií. Úplne najlepšie je, keď spracujete vlastnú štúdiu, opíšete svoj výskum a prídete s konkrétnym záverom.
Ale pokojne pracujte aj s cudzími dátami a doplňte nimi informácie v texte. Zvýšite tým dôveryhodnosť obsahu.
Niekedy stačí aktualizovať konkurenčný obsah. Ak vznikol pred pár rokmi, dlhodobo prináša návštevnosť. Ale je možné, že v danom odbore sa za ten čas veľa zmenilo. A to viete využiť.
Toto je ideálny postup v oblastiach, ktoré sa vyvíjajú veľmi dynamicky. Marketing je príklad za všetky. Aj mesiac starý článok môže byť zo dňa na deň neaktuálny.
Mne sa to stalo pri článku, v ktorom som opísal návod na nastavenie kampane v Google Ads. Systém zmenil poradie krokov krátko na to, ako som článok publikoval.
Ak chcete preraziť vo výsledkoch vyhľadávania, nemáte inú možnosť. Keď napíšete článok, v ktorom sa prihovárate konkrétnej persóne, upravte ho podľa pravidiel SEO.
Obsah však musí pôsobiť prirodzene. Od nadpisu po záver. Akoby ste optimalizáciu úplne ignorovali.
Aby SEO malo účinok, dbajte na výber správnych kľúčových slov. Ak sú hlavné a všeobecné výrazy nadobro obsadené, nebude ľahké dostať váš nový článok na najvyššie pozície v Googli. Preto sa zamerajte na longtailové kľúčové slová.
Užitočný článok? Nenechajte si ujsť ďalšie
Najnovšie rady a tipy zdarma na váš e-mail.
Raz mesačne.
Páči sa vám článok? Zdieľajte ho s priateľmi.
Začiatkom roka 2019 sme sa rozhodli, že potrebujeme zmenu a skúsime reklamu v Googli, ktorá bola pre nás veľkou neznámou. Výsledky spolupráce s Klucove-slova.sk zhrniem do jedného slova: TOP. Podnikanie sme rozbehli v iných číslach. Počet objednávok nám narástol o 70 % a spolupráca je pre nás veľkým prínosom. Ceníme si aj rýchle reakcie na naše požiadavky, profesionálny prístup, spoľahlivosť a dobre mienené rady.
Náš web si žiadal dizajnovú aj obsahovú úpravu a Klucove-slova.sk sme oslovili s požiadavkou na nové, pútavejšie texty. Dodané texty sa nám páčili a splnili svoj účel aj z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače, keď v SEO teste dosiahli 91 %.
Môžem potvrdiť, že firma Klucove-slova.sk nám vylepšila štatistiky nad očakávanie. Efektívne rozdeľuje a spravuje financie na Google reklamu. Oceňujem ochotnú komunikáciu a rýchle reakcie na potrebné zmeny v účte. Veľmi ma teší aj taká pridaná hodnota, akou sú rady na vylepšenie webových stránok. Môžem len odporučiť.
