SEO copywriting | Martin Sobek | 7. 8. 2017
Klient môže odmietnuť text od copywritera. Ale nemal by ho meniť na vlastnú päsť. Väčšinou tým narobí viac škody ako úžitku.
Niektoré zásahy do textu si autor ani nemusí všimnúť. Ale zmenu často pocíti hlavne čitateľ. V čom je rozdiel?
Kvalitný copywriter píše texty, ktoré majú jasnú štruktúru a zámer. Vie zdôvodniť obsah aj formu. A práve tieto základné prvky môže klient narušiť.
Aké chyby robia klienti pri svojvoľných zmenách?
Ak klient potrebuje služby copywritera, zrejme nepíše lepšie ako on. Súdim podľa svojich skúseností. Pri všetkej úcte a bez podceňovania.
Ale keď má zadávateľ aspoň základné znalosti o kvalitnom obsahu či SEO, je to super. Aj copywriterovi sa lepšie spolupracuje so vzdelaným klientom. Práve vzdelávaním sa dá predísť nejasnostiam.
Aj mne sa to už stalo. Zadávateľ mi napísal, že text je výborný. No nakoniec ho sám upravil. V takých prípadoch naozaj nejde o ego copywritera. Ide o to, aby bol obsah čo najlepší. Na tom záleží obom stranám.
Klienta vždy uistím, že odovzdané zadanie nemusí byť finálna verzia. Rád s ním preberiem pripomienky a konkrétne návrhy na úpravu. Chcem, aby bol spokojný s tým, čím sa bude prezentovať na webe. Ale aj ja chcem byť spokojný s tým, čo som vytvoril. Tak je to podľa mňa fér.
Samozrejme, že klient má právo na vlastný názor a feedback. Ak uvedie vecné dôvody, copywriter ľahko zapracuje zmeny do textu. V konečnom dôsledku to pomôže kvalite obsahu. Ale len vtedy, keď úpravy konzultuje priamo s autorom.
Klient a copywriter sú partneri. Mali by spolupracovať a vyhnúť sa tomu, aby zadávateľ sám menil hotové texty.
Ako to dosiahnuť?
1. Tvorte presné a podrobné zadania. Čím viac informácií uvediete, tým lepší bude výsledok.
2. Spolupracujte s copywriterom počas tvorby. Možno vás požiada o dodatočné informácie.
3. Dodané texty kontrolujte, ale neupravujte na vlastnú päsť. Ak nájdete dôvod na zmenu, napíšte autorovi.
4. Máte k textu pripomienky? Buďte konkrétni, aby ich copywriter ľahko zapracoval.
1. Ak vám zadanie nie je úplne jasné, pýtajte sa.
2. Hotový text viackrát skontrolujte. Upravujte ho, kým naozaj nežiarite spokojnosťou.
3. Prácu odovzdajte v termíne a nechajte klientovi dosť času na feedback.
4. Neurazte sa, keď odmietne text. Komunikujte slušne a rešpektujte jeho názor.
5. Ak sa klient pýta na konkrétne prvky v texte, zreteľne mu ich vysvetlite. Svoj pohľad na vec môžete podporiť odborným obsahom.
Najnovšia aktualizácia článku: 12. december 2018
Páči sa vám článok? Zdieľajte ho s priateľmi.
Začiatkom roka 2019 sme sa rozhodli, že potrebujeme zmenu a skúsime reklamu v Googli, ktorá bola pre nás veľkou neznámou. Výsledky spolupráce s Klucove-slova.sk zhrniem do jedného slova: TOP. Podnikanie sme rozbehli v iných číslach. Počet objednávok nám narástol o 70 % a spolupráca je pre nás veľkým prínosom. Ceníme si aj rýchle reakcie na naše požiadavky, profesionálny prístup, spoľahlivosť a dobre mienené rady.
Náš web si žiadal dizajnovú aj obsahovú úpravu a Klucove-slova.sk sme oslovili s požiadavkou na nové, pútavejšie texty. Dodané texty sa nám páčili a splnili svoj účel aj z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače, keď v SEO teste dosiahli 91 %.
Môžem potvrdiť, že firma Klucove-slova.sk nám vylepšila štatistiky nad očakávanie. Efektívne rozdeľuje a spravuje financie na Google reklamu. Oceňujem ochotnú komunikáciu a rýchle reakcie na potrebné zmeny v účte. Veľmi ma teší aj taká pridaná hodnota, akou sú rady na vylepšenie webových stránok. Môžem len odporučiť.
