Obsahový marketing | Martin Sobek | 10. 12. 2018
Úspešný obsahový marketing stojí na dátach. Nazbierate ich počas tvorby a propagácie obsahu a neskôr vyhodnotíte. Dáta potrebujete zhromaždiť a triediť, aby ste ich vedeli správne analyzovať. Použite na to Excel.
Organizácia dát je v obsahovom marketingu obzvlášť dôležitý proces. Excel vám s ňou pomôže. Je užitočný nielen pri správe PPC kampaní, ale využijete ho aj v content marketingu.
Pripravujete novú obsahovú stratégiu a máte už na webe nejaký obsah? Zhodnoťte jeho prínos. Zistite, čo sa návštevníkom vašej stránky páči a v čom máte nedostatky.
Analyzujte štatistiky z Google Analytics a zamerajte sa aj na kvalitu obsahu. Aby ste dáta mohli filtrovať a správne pochopiť, zapíšte si ich do prehľadnej tabuľky. Na to vám poslúži Excel.
Obsahový audit webu vám dá odpoveď na otázku, ktoré obsahové časti stránky plnia svoj účel a ktoré nie. Zlepšíte SEO a čitateľnosť, zbavíte sa neaktuálneho obsahu a znížite bounce rate.
Výstupom z obsahového auditu je prehľadná tabuľka so zoznamom podstránok a príslušnými metrikami.
Stiahnite si šablónu na obsahový audit
Prehľadná tabuľka v Exceli zdarma.
Pri tvorbe content marketingovej stratégie potrebujete aj analýzu kľúčových slov. Kľúčové slová využijete pri vymýšľaní tém. Či už zvolíte články, video, alebo iný formát, mali by ste vychádzať z výrazov, ktoré ľudia naozaj hľadajú.
Samotný zoznam kľúčových slov však nestačí. Pri každom výraze sa vám zíde mesačný objem vyhľadávania a ďalšie údaje. Spracujte si kľúčové slová do tabuľky v Exceli. Určite privítate pokročilé možnosti filtrovania. Ku každému výrazu môžete pridať kategóriu či zámer používateľa.
Keď vyberiete vhodné kľúčové slová, ostáva vám naplánovať obsah. Na to slúži podrobný redakčný kalendár. Hodí sa hlavne na plánovanie príspevkov na firemný blog.
Tabuľka v Exceli je ideálna na postupné zapisovanie všetkých dôležitých informácií. Vďaka nej sa rýchlo zorientujete v dátumoch aj štatistikách. Ihneď uvidíte, koľko práce ste už zvládli a koľko ešte máte pred sebou.
Po publikovaní článku vyfarbite súvisiace riadky zelenou. Čím viac zelenej bude v kalendári, tým viac kvalitného obsahu ste pridali na svoj web.
Stiahnite si šablónu redakčného kalendára
Prehľadná tabuľka v Exceli na plánovanie obsahu.
Zdarma.
Excel vám pomôže aj pri vyhodnotení obsahovej stratégie. Či už vyhodnocujete kratšie obdobie, alebo celý rok, potrebujete posúdiť rôzne metriky. Ideálne je mať ich na jednom mieste.
Obsah je aj o číslach a počtoch. V Exceli môžete použiť vzorce, ktoré urýchlia celý proces. Môžete pracovať s jednoduchými, ale aj pokročilými funkciami, ktoré si vyžadujú viac skúseností. Ale aspoň nemusíte všetko počítať manuálne.
Excel je nástroj, ktorý azda nikdy nevyjde z módy. Napriek tomu, že sa do popredia dostávajú podobné aplikácie. Online využijete napríklad Google Sheets (Tabuľky Google).
Analýza dát bude v content marketingu vždy užitočná. A Excel sa na ňu náramne hodí.
Ostaňme v kontakte
Najnovšie rady a tipy zdarma na váš e-mail.
Raz mesačne.
Páči sa vám článok? Zdieľajte ho s priateľmi.
Začiatkom roka 2019 sme sa rozhodli, že potrebujeme zmenu a skúsime reklamu v Googli, ktorá bola pre nás veľkou neznámou. Výsledky spolupráce s Klucove-slova.sk zhrniem do jedného slova: TOP. Podnikanie sme rozbehli v iných číslach. Počet objednávok nám narástol o 70 % a spolupráca je pre nás veľkým prínosom. Ceníme si aj rýchle reakcie na naše požiadavky, profesionálny prístup, spoľahlivosť a dobre mienené rady.
Náš web si žiadal dizajnovú aj obsahovú úpravu a Klucove-slova.sk sme oslovili s požiadavkou na nové, pútavejšie texty. Dodané texty sa nám páčili a splnili svoj účel aj z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače, keď v SEO teste dosiahli 91 %.
Môžem potvrdiť, že firma Klucove-slova.sk nám vylepšila štatistiky nad očakávanie. Efektívne rozdeľuje a spravuje financie na Google reklamu. Oceňujem ochotnú komunikáciu a rýchle reakcie na potrebné zmeny v účte. Veľmi ma teší aj taká pridaná hodnota, akou sú rady na vylepšenie webových stránok. Môžem len odporučiť.
