Obsahový marketing | Martin Sobek | 1. 10. 2018 | INFOGRAFIKA
Máte prehľad o tom, aký obsah sa nachádza na vašej stránke? Obsahový audit zvyčajne predchádza tvorbe content marketingovej stratégie. Ale pokojne mu venujte čas aj inokedy. Stačí poznať odpovede na zopár otázok a môžete sa doň pustiť.
Na audit obsahu nepotrebujete firemný blog alebo sekciu s novinkami. Obsahom sú aj popisy produktov a služieb či rôzne podstránky, ktoré návštevníka vedú po konverznej ceste.
V tomto článku nájdete odpovede na základné otázky, ktoré súvisia s obsahovým auditom. Na lepšiu ilustráciu si zdarma stiahnite šablónu auditu s vypracovaným príkladom v Exceli (formát .xls).
Stiahnite si šablónu na obsahový audit
Prehľadná tabuľka v Exceli zdarma.
Obsahový audit webu si predstavte ako inventúru v obchode. Cieľom je zistiť, aký obsah máte na stránke a vyhodnotiť jeho prínos. Tieto poznatky využijete pri plánovaní nového obsahu.
Rozsah auditu si zvoľte sami. Časová náročnosť závisí od toho, ako podrobne sa mu chcete venovať. Čo môžete kontrolovať?
Počas auditu sa nevenujte len číslam, ale aj kvalite obsahu. Analyzujte jeho prednosti, nedostatky a zisťujte, či plní svoj účel. To všetko si zapisujte do tabuľky, kde môžete dáta triediť a filtrovať. Odporúčam pracovať v Exceli alebo Google Sheets.
V šablóne nájdete kvantitatívne aj kvalitatívne metriky. To znamená tvrdé dáta aj subjektívne hodnotenie. Vyberte tie, ktoré sa vám hodia. Alebo pridajte vlastné. Berte do úvahy ciele jednotlivých podstránok.
Stiahnite si šablónu na obsahový audit
Prehľadná tabuľka v Exceli zdarma.
Nezabudnite označiť každú podstránku štítkom, aby ste vedeli, čo s ňou treba urobiť. Ponechať bez zmeny, vylepšiť (poznačte si, čo konkrétne), prípadne odstrániť.
Označte konkrétne URL adresy alebo celé sekcie webu, ktoré sú v poriadku a chcete na ne nadviazať.
Z tabuľky vyplynie aj obsah, ktorý chcete aktualizovať, kvalitnejšie spracovať či zlepšiť z hľadiska SEO.
Tu máte 2 možnosti, ako postupovať. Prvou je Eisenhowerova metóda. Úkony si rozdelíte na dôležité, nedôležité, naliehavé a nenaliehavé. Najprv sa pustíte do tých, ktoré sú dôležité a urgentné. Nedôležité a nenaliehavé dokončíte na záver. Táto metóda je vhodná, keď si naplánujete zmeny ako pridať titulnú fotku ku každému článku, doplniť meta popisy do všetkých podstránok, skrátiť všetky meta titulky a podobne.
Nehodí sa však, keď prerábate podstránku za podstránkou. A na každej meníte niečo iné. Vtedy si do tabuľky pridajte ešte jednu kolónku, v ktorej uvediete prioritu. Budete vedieť, že máte začať zmenami s najvyššou prioritou.
Závery obsahového auditu porovnajte s analýzou kľúčových slov. Zistíte, ktoré témy ste ešte nespracovali. Pri porovnaní s analýzou konkurencie prídete na to, ktoré témy máte spracované horšie. Ale aj na to, ktoré konkurencia nepokrýva. Využite to.
Najnovšia aktualizácia článku: 24. júl 2019
Stiahnite si šablónu na obsahový audit
Prehľadná tabuľka v Exceli zdarma.
Páči sa vám článok? Zdieľajte ho s priateľmi.
Začiatkom roka 2019 sme sa rozhodli, že potrebujeme zmenu a skúsime reklamu v Googli, ktorá bola pre nás veľkou neznámou. Výsledky spolupráce s Klucove-slova.sk zhrniem do jedného slova: TOP. Podnikanie sme rozbehli v iných číslach. Počet objednávok nám narástol o 70 % a spolupráca je pre nás veľkým prínosom. Ceníme si aj rýchle reakcie na naše požiadavky, profesionálny prístup, spoľahlivosť a dobre mienené rady.
Náš web si žiadal dizajnovú aj obsahovú úpravu a Klucove-slova.sk sme oslovili s požiadavkou na nové, pútavejšie texty. Dodané texty sa nám páčili a splnili svoj účel aj z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače, keď v SEO teste dosiahli 91 %.
Môžem potvrdiť, že firma Klucove-slova.sk nám vylepšila štatistiky nad očakávanie. Efektívne rozdeľuje a spravuje financie na Google reklamu. Oceňujem ochotnú komunikáciu a rýchle reakcie na potrebné zmeny v účte. Veľmi ma teší aj taká pridaná hodnota, akou sú rady na vylepšenie webových stránok. Môžem len odporučiť.
