PPC reklama | Martin Sobek | 6. 1. 2020 | INFOGRAFIKA
Viete, s kým súperíte o zákazníka v Google Ads? Štatistiky aukcií vám umožnia porovnať sa s konkurenciou. Vďaka presným údajom zistíte, v čom sa potrebujete zlepšiť. Dáta využijete aj pri rozhodovaní o rozpočte a cenových ponukách.
Štatistiky aukcií (Auction Insights) vo vyhľadávacej sieti si zobrazíte na troch úrovniach:
V ľavom stĺpci prehľadu je zoznam konkurentov, s ktorými zápasíte o priazeň zákazníkov. V ďalších stĺpcoch nájdete 6 metrík na porovnanie.
Koľko zobrazení ste dosiahli z celkového odhadovaného počtu? Sledujte podiel zobrazení. Čím vyššie percento, tým lepšie. Ak ste získali 100 %, vaša reklama sa zobrazila pri každom vyhľadávaní daných kľúčových slov.
Google berie do úvahy vaše cielenie, denný rozpočet, cenové ponuky či skóre kvality. Tieto nastavenia nemusíte mať rovnaké ako konkurenti. Preto sa s nimi ťažko porovnáte len podľa podielu zobrazení.
Ktorí konkurenti s vami priamo bojujú o zákazníka? Miera súbežných zobrazení vyjadruje, ako často Google zobrazuje vašu reklamu spolu s konkurenčnou.
Mieru vyšších pozícií môžeme premenovať na mieru zobrazenia vašich reklám pod konkurenciou. To znamená, že vás potešia skôr nižšie percentá. V tabuľke uvidíte, ktorí konkurenti dosahujú lepšie pozície, keď sa s nimi stretnete v súboji.
Koľko percent zobrazení nad prirodzenými výsledkami ste získali? Porovnajte to s ostatnými konkurentmi.
Ak na úspech potrebujete prvú pozíciu v Googli, sledujte túto metriku. Ukazuje, ako často sa vaša reklama zobrazila na prvom mieste. V riadkoch s konkurenčnými inzerentmi zistíte, ako sa v tomto ohľade darilo im.
Ako často Google zobrazil vašu reklamu vyššie ako konkurenčnú? Prezradí vám to podiel víťazných zobrazení. Výsledok zahŕňa aj prípady, keď sa vaša reklama dostala do aukcie a konkurenčná nie.
Pomocou tejto metriky sa najlepšie porovnáte s inými inzerentmi. A využijete to pri automatickej stratégii ponúkania cien s názvom cieľový podiel víťazných zobrazení.
Každý inzerent v Google Ads túži vedieť, ako sa darí jeho konkurencii. Akú štruktúru kampane používa? Koľko eur mesačne míňa na kliknutia? Koľko objednávok získa za deň?
Na tieto otázky nedostanete odpoveď. Štatistiky aukcií sú napriek tomu užitočný nástroj, ktorý vám pomôže robiť správne rozhodnutia. Odhaľte aktivitu konkurencie a vymyslite spôsob, ako ju predbehnúť.
Nenechajte si ujsť ďalšie články
Najnovšie rady a tipy zdarma na váš e-mail.
Raz mesačne.
Páči sa vám článok? Zdieľajte ho s priateľmi.
Začiatkom roka 2019 sme sa rozhodli, že potrebujeme zmenu a skúsime reklamu v Googli, ktorá bola pre nás veľkou neznámou. Výsledky spolupráce s Klucove-slova.sk zhrniem do jedného slova: TOP. Podnikanie sme rozbehli v iných číslach. Počet objednávok nám narástol o 70 % a spolupráca je pre nás veľkým prínosom. Ceníme si aj rýchle reakcie na naše požiadavky, profesionálny prístup, spoľahlivosť a dobre mienené rady.
Náš web si žiadal dizajnovú aj obsahovú úpravu a Klucove-slova.sk sme oslovili s požiadavkou na nové, pútavejšie texty. Dodané texty sa nám páčili a splnili svoj účel aj z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače, keď v SEO teste dosiahli 91 %.
Môžem potvrdiť, že firma Klucove-slova.sk nám vylepšila štatistiky nad očakávanie. Efektívne rozdeľuje a spravuje financie na Google reklamu. Oceňujem ochotnú komunikáciu a rýchle reakcie na potrebné zmeny v účte. Veľmi ma teší aj taká pridaná hodnota, akou sú rady na vylepšenie webových stránok. Môžem len odporučiť.
